В этом проекте до сих пор мы рассматривали варианты, когда вы собираетесь начать своё дело, только начали или работаете давно. Но… ситуацию, когда вы хотите заниматься личным брендингом и маркетингом себя, ещё работая по найму, пока не рассматривался подробно. Давайте это исправим. И… спасибо анонимному участнику за вопрос.
Разные варианты мы, кстати, рассматривали здесь:
1. Ознакомьтесь с вашим рабочим контрактом
Прежде, чем мы спросим вас зачем вам личный маркетинг, всё-таки обозначим юридические моменты. Если ваша текущая деятельность как-то связана с вашей будущей профессией:
вы маркетолог и собираетесь уйти “в свободное плавание”,
а, может, вы специалист по конкретной теме и собираетесь заниматься именно ей (юрист хочет открыть своё дело),
то вспомните всё, что вы подписывали на рабочем месте. Вот примерный список:
Можно ли разглашать текущую информацию в том или ином виде (кейс-стади часто помогают маркетингу, но если это запрещено, то на этом вы свой личный брендинг и маркетинг не просто не построите, а ещё и навредите себе).
Можно ли взаимодействовать с клиентами текущей компании одновременно или сразу после увольнения (нередко указывается какой-то период) именно вне настоящей работы.
Насколько разрешено вообще присутствовать в соцсетях (сам факт вряд ли вам могли запретить, и даже если вы что-то такое подписывали, это, скорее, незаконно, но вот в каком виде можно - см. пункт 1 - стоит вспомнить).
Есть ли соглашение с текущими клиентами о неразглашении.
Впрочем, об этической составляющей стоит подумать даже если вы ничего такого не подписывали. Кейс-стади, примеры, “до и после” (и всё то, что показывает, какой вы крутой(ая)), если они действительно не раскрывают никакой личной информации - хороши, но этичны ли? А в некоторых профессиях типа психолога даже очень сильно обобщённые случаи чаще неприемлемы.
2. Зачем заниматься маркетингом себя, пока вы в найме
Надеемся, вы знаете ответ на этот вопрос. Но если нет (у вас просто есть свободное время, вы готовы делиться знаниями, а там как пойдёт и так далее), то предположим сразу два варианта:
С точки зрения конкретной деятельности можно выделить следующие цели:
- построение карьеры (в текущей компании или в принципе),
- открытие своего дела.С точки зрения общих целей, что вам важно по жизни:
- популярность в широких кругах,
- признание коллег,
- прибыль
По второму варианту у нас даже есть тест:
Когда вы пройдёте оба этапа: что вам можно делать и зачем это нужно делать, можно перейти к третьему
3. Формирование профессионального образа
Фактически, образ складывается из трёх метафор с конкретной реализацией:
“А мало ли!”
Ваша визитка. Даже если вы прямо сейчас не ищите работу или не открываете своё дело, поддерживать информацию о себе важно.
…А мало ли, вас пригласят на конференцию выступать…
…А мало ли, предложат подработку…
…А мало ли, подпишутся и будут следить…
…А мало ли…“Никогда не ешьте в одиночку”
Это не просто название аналогичной книги, это про деловые связи, которые тоже никогда не знаешь, когда и в чём помогут“Контент - король”
Да, всё, что вы публикуете, может быть использовано для вас, вашего личного брендинга и маркетинга.
Все эти пункты, кстати, мы подробно обсуждали вот здесь:
В каком случае что делать?
На самом деле зависит только от вас: вашего времени, ваших желаний и целей (про цели смотрите тот самый тест).
Но мы бы однозначно рекомендовали:
Оформить социальную сеть или несколько, указав детали из вашего CV (место работы, должность, чем занимались). Это может быть профессиональная соцсеть Linkedin или любая другая, которая уместна для вашей деятельности.
Подписаться в этих же соцсетях на группы-страницы по теме. Не на все подряд, а где предлагают работу (даже если она вам сейчас не нужна), размещают кейс-стади, обсуждают тренды и/или предлагают участие в конференциях.
Подписаться (email, соцсети, мессенджеры) на отраслевые/тематические СМИ и, если возможно, несколько журналистов/редакторов.
Этот минимум поможет находить вас (по визитке), устанавливать с вами контакт или просто наблюдать за профессиональной темой.
Дополнительно:
Вот здесь всё уже зависит от ваших целей.
Если вы точно хотите (рано или поздно) своё дело и заказчиков - хорошо бы заняться контент-маркетингом. Пусть это будет не каждый день и даже не каждую неделю, но зато постепенно сложится образ вас как профессионала:
Если же вы хотите популярности (и популяризации вашего дела), известности и тому подобного, то имеет смысл не просто находиться в группах-каналах, но и активно комментировать. А также предлагать себя СМИ и организаторам различных мероприятий по вашей теме.
Желательно, конечно, это делать кроме контента, а не вместо него. Потому что даже если ваши комментарии понравятся, вам удастся выступить на конференции или написать статью - люди могут искать вас. Но подписываться на пустой аккаунт (даже с оформленной визиткой) мало кто решится.
