Эксперту своего дела необязательно делать кино. А что, так можно было?
Давайте разбираться
Продолжаем рубрику ответы на вопросы.
Добрый день! Переехала в другую страну, потихоньку учу язык и с удивлением обнаружила, что можно не танцевать в соцсетях в профессиональном профиле. Знаю, что это необязательно и от вас, внимательно слежу за вашей рассылкой, но так неожиданно, когда почти никто так не делает. Прокомментируйте, пожалуйста, но не указывая мои данные.
Спасибо за вопрос. Сегодня буду отвечать я. Во-первых, потому что да, я постоянно напоминаю профессионалам своего дела (психологам, юристам, дизайнерам и т.д.), что эксперт - не блогер. Во-вторых, потому что тема мне близка и с вашей стороны: я тоже заметила многие вещи в связи с эмиграцией.
1. Что вы видите и слышите?
Из большинства соцсетей от большинства людей, которые говорят, что они “продвигают” экспертов и/или занимаются монтажом/сценариями/кино и так далее вы можете слышать:
“Не снимайте такие видео, это скучно”
“Смотрите на охваты”
“Вот эта музыка сейчас в тренде к видео”
“Если вы будете просто рассказывать, то вас никто не будет смотреть”
Знакомо?
Вы смотрите на примеры таких специалистов или их “учеников”:
в лучшем случае как кино: как меняются планы (общий, портрет, сверху, сбоку, плюс дополнительные видео по теме и так далее);
в худшем - танцы или странные движения руками (после таких движений обычно появляется текст)…
…и думаете что вот, именно поэтому у них есть охваты, клиенты, они популярны и так далее.
2. На самом деле…
Полезное/обучающее видео заменяется хорошим красивым “кино” (или танцами, часто не очень хорошими и не уместными).
Далеко не всегда есть клиенты в вашем понимании. То есть могут быть (а могут не быть) какие-то заработки как у блогера из-за охватов. Может быть продажа курса по монтажу (у тех, кто учит этому). Но в вашем понимании: консультации или семинары от психолога, юриста, дизайнера и так далее - то, как зарабатываете именно вы - сильно под вопросом. (Тут мы поставим отдельно околопсихологические спектакли, которые проводят часто даже не психологи, но которые собирают аудиторию).
Тратится много времени, сил, денег (нужное подчеркнуть) на сценарий, создание ролика, монтаж. Да, если вы обучились основным навыкам, определённым программам, то вы можете делать многое самостоятельно, но тогда это время. А то, как это делают современные популярные блогеры - это (кроме времени на съёмку) расходы на команду.
Важное!
Никто не запрещает вам обучаться новым навыкам или программам, если вам это интересно и вы этого хотите. Более того, искусству презентации, ораторскому искусству, основам кадрирования и копирайтинга - хорошо бы даже научиться.
Речь о том, насколько более углубленное погружение или привлечение в это сторонних специалистов действительно окупится не просто охватами, а будет реальным вложением в ваш профессиональный статус.
Нет плохого и хорошего маркетинга самого по себе. Есть (излишняя? для профессионала своего дела, а не блогера) сосредоточенность на внешнем или, наоборот, на том, о чём говорят.
Смотрите примеры ниже:
Примеры
Мы специально занялись изучением видео русскоязычных психологов из разных стран бывшего СССР и сравнили их с итальянскими. Отметим сразу: речь о значительной части, что не значит, что нет других примеров. Это не полноценное маркетинговое исследование, потому что выборка была небольшой, но она всё же отражает общие тенденции.
Так вот:
К счастью, далеко не все, но многие русскоязычные, если не делают сами, то часто задают именно такие вопросы, как вначале, а точно ли можно. Немало именно танцует в прямом смысле слова, делает шоу или отвечает на личные вопросы (хотя это запрещено - особенно если вопрос не общего вида типа что почитать - не в рамках консультаций). На видео (тоже далеко не всегда, потому что такое требует знаний и ресурсов) есть примеры прямо кино или часто интервью с разными камерами и планами.
Итальянские психологи в большинстве случаев делают длинные полезные обучающие видео. Reels и Shorts - часто - отрывок из более длинного, для привлечения внимания к последнему. С минимумом шоу, максимум - интересные слайды. С акцентом на то, что говорят, а не как.
3. И как же всё-таки быть?
Если у вас нет желания/возможности устанавливать несколько камер, разбираться в основах кинематографии и монтаже - ТАК МОЖНО.
Сосредоточьтесь на вашем общем образе, насколько он отражает вашу профессию.
Выберите комфортный вам способ подачи информации и подходящую социальную сеть. Сюрприз (!) прямо сейчас хорошо читают именно тексты: ту же социальную сеть threads или linkedin. Вам необязательно идти в tiktok или instagram.
Проверьте культурно-социальный и профессиональный контекст. Читайте как: посмотрите на коллег-конкурентов. Это не значит, что за ними нужно повторять или, наоборот, отстраиваться. Это значит - ознакомиться с контекстом, чтобы понимать, где вы.
Позаботьтесь о вашем способе выражения мыслей (вот здесь уже детали: посмотреть в сторону хорошей книги по копирайтингу или тренинга по ораторскому искусству).
Будьте собой. В конце концов, если вам нравится именно видео - делайте. Хотя вряд ли вы бы дочитали до этого места, если это так. :-) Главное, не подменяйте понятие “профессионал своего дела” красивой картинкой. Ваша работа, ваш успех - не в самой картинке, даже если она красивая. А в работе.
Вместо итогов:
Да, “экспертом” часто видится тот, у кого подписчики. Проявленность, профессионализм заменяется яркостью.
Но это ваш выбор, даже если вы не собираетесь эмигрировать, как автор вопроса или ответа, что делать дальше: как проявлять себя.
Важно уметь выражать свои мысли,
делать слайды или в целом визуальный образ наглядным (сейчас в частности в этом помогает искусственный интеллект, хотя это тоже необязательно),
рассказывать-показывать что-то полезное.
Но каждый подход найдёт своих подписчиков и клиентов.
В конце концов врачи, например, часто пользуются белым халатом и стетоскопом (тут, к сожалению, не только настоящие врачи, но и псевдо), чтобы привлечь внимание. Без сложного монтажа, но в виде некого образа (халат + стетоскоп).
Так что подумайте и вы, какой может быть образ, выражение мыслей и по какому поводу.
