«Без меня меня женили» на… соцсетях
или Зачем вы насилуете себя продвижением?
Наткнулась на очередной крик души эксперта о том, сколько всего надо делать в соцсетях. Вам тоже всё время кажется, что “без меня меня женили”? Что надо, нет, НАДО что-то делать, даже если это совсем не по душе? Но ради денег. Или славы. Или? Кстати, а зачем вы насилуете себя так называемым продвижением? Чтобы что?
Пара примеров
Все примеры взяты из открытых источников
Пример 1
Вот умнейший и талантливейший человек пишет, что надо обязательно идти в Instagram. Почему именно туда? Почему именно такой формат?
Знаете, у меня есть инстаграм, даже два. Но если бы я сейчас шла в соцсети, я бы ни за что не пошла именно в инстаграм.
Почему?
Да просто потому, что сама соцсеть формирует правила (и нет, они не совсем те или совсем не те, что на скриншоте). Правило (формат) как минимум тот, что обязательно должна быть картинка или видео. Без этого просто не опубликуется пост!
С картинками сейчас проще: можно использовать фотостоки или генераторы ИИ. В этой публикации, например, встроен ИИ – достаточно ввести пару слов, и появятся варианты изображений.
А ещё потому, что инстаграм придумывает очень много нового: то формат ленты с квадратов до прямоугольников (и вся красота в один миг испаряется, а предпросмотр превращается в какую-то кашу), то вечные сториес перестали быть вечными.
Оно вам надо? Тот же вопрос: чтобы что?
Пример 2
Вот не менее умнейший человек говорит, что невыносимо без охватов и называет себя блогером (блогеркой)! Хотя её основная деятельность – не блогинг, а прекрасная профессия.
Давайте сразу: я вас понимаю и не осуждаю.
В современном мире соцсетей, не увидев ни одного лайка в течение получаса - думаешь, а видел ли тебя вообще кто-то. Это нормально.
Да и увидев пару лайков от подруг-друзей или даже заказчиков - начинаешь думать что-то вроде “ну, вот, опять соцсеть показала пост тем же”.
Но нельзя же так принижать свои знания, умения и таланты, сосредотачиваясь на лайках! Что ж вы так убиваетесь? Вы ж так не убьётесь (с).
Рубрика непрошенные советы
1. Будьте собой
1.1. Исходите из формата, который подходит ВАМ
Нет, это неправда, что видео показывают больше. Тот же инстаграм решил в какой-то момент показывать больше “карусель” (то есть несколько фото в публикации).
Нет, это неправда, что длинные тексты не читают. Вопрос, умеете ли вы их писать, а также насколько они структурированы (абзацы, заголовки и так далее).
Я не верю в то, что ради денег, славы или ради чего вы там себя насилуете, вы продержитесь долго и не выгорите. Да и кого вы таким образом привлечёте?
1.2. Привлекайте тех, кому вы подходите
Если вы будете притворяться, то на вас подпишутся не те (никто не плох и не хорош, но он(а) либо ваш, либо не ваш). И потом всё равно уйдут. Потому что долго скрывать себя невозможно.
Возможно, эти не те даже что-то купят у вас, но будут ли лояльны? Придут ли ещё*? Порекомендуют ли вас?
*Не все услуги и продукты предполагают обязательное повторное обращение.
2. Обучайтесь, исходя из своей аутентичности и индивидуальности
Это благородно заявлять, что важно учиться (и правда важно). Но вы - не блогер, которому ежедневно нужно отслеживать тренды. Вы зарабатываете на профессии.
И хотя нет ничего ужасного в том, чтобы научиться созданию презентаций или видео (навык презентовать себя всегда полезен). Но такой “выход из зоны комфорта”, как обучение всему подряд - не всегда правильный.
3. Забудьте про охваты
Охват - количество просмотров публикации. В зависимости от соцсети и публикации - могут считаться уникальные просмотры (если один и тот же человек посмотрел несколько раз - это будет 1 просмотр) или общие.
За редким исключением (если вы не популяризатор науки и не зарабатываете именно на этом), миллионные охваты вам просто не нужны. Почему? Ответ всё в том же подкасте, а также вот тут про несколько метрик.
Ок, охваты вы получили.
Не буду обесценивать словом “повезло”, потому что многие учились, делали и переделывали. Но скажу, что так получилось. В этот раз. Потому что никто не знает никаких секретов. И одновременно они есть прямо на страницах инструкций самих соцсетей (ок, иногда дополнительно в блогах руководителей соцсетей)
Но вот сюрприз - эксперт не блогер (да, ссылка на подкаст выше уже несколько раз).
Если речь о деньгах, то они не связаны с охватами. У специалистов своего дела может быть 2,5 лайка в соцсетях, но при этом много продаж.
Так зачем вы насилуете себя продвижением?
Так объясните мне тогда, зачем вы себя насилуете?
Мне кажется, ответ есть вот в моём подкасте №2 выше, но вам он не понравится, может, я чего-то не знаю?
Маркетинг у человека, работающего на себя (фрилансера, частного предпринимателя и так далее) итак занимает значительную часть времени… чтобы ещё и делать это не с радостью, а ради… ради чего?
Всё это не значит, что соцсети современному профессионалу своего дела не нужны. Просто важно понимать, что маркетинг должен работать на вас, а не наоборот.