Какой ты инфлюенсер? Стоит присмотреться, даже если вы не блогер
а предлагаете свои услуги и/или знания.
Начало 2020-х определялось хаотичными, небрежными, слегка «безумными» TikTok-видео: без фильтров и монтажа: формат POV, короткие, легко повторяемые танцы или скетчи, например.
В 2025 году мы видим, что люди всё больше тянутся к блогерам, которые кажутся по-настоящему заслуживающими доверия, а не просто тем, кто кажется «своими».
Многие из них уже имели профессиональную подготовку в своей сфере (врач, повар, журналист) и потому приносили легитимность и чувство надёжности в море энтузиастов.
У других есть очень узкая ниша или глубокая экспертиза (фан-аккаунт певицы, который превратился в эксперта по поп-культуре и музыке).
Как правило, именно у таких создателей есть потенциал долгой карьеры. Они не просто подхватывают очередной тренд, у них есть профессия/экспертиза и стиль, которые остаются с ними независимо от масштаба.
Агентство Goat сделало отчёт-исследование за 2025 год и прогноз на 2026 год.
Основные моменты отчёта в переводе на русский язык вы можете найти
на нашем основном сайте Лаборатории
Но, кроме всего прочего, в нём интересно и описание блогеров и криэйторов. Мы сделали не просто и не столько перевод, сколько пересказали основные мысли и добавили моменты, которые будут интересны именно специалистам частной практики.
Архетипы инфлюенсеров
1. Авторитетный инфоразвлекатель
(“infotainer” — это гибрид слов information + entertainer)
Перенасыщение контентом заставляет людей искать креаторов, которые не только развлекают, но и дают достоверную глубокую информацию. И наоборот: серьёзное исследование находит интересную форму.
Растёт число людей, публикующих аналитические материалы на LinkedIn и Substack, проводящих глубокие исследования и исторические обзоры, предлагающих интеллектуальные мнения. И нет, это не значит скучно или заносчиво.
Это очень важный момент для любого специалиста, предлагающего и продающего свои услуги и знания: “быть можно дельным человеком, но думать о красе ногтей”.
2. Сторителлер
Люди жаждут человеческих историй, и креаторы, которые будут это давать в 2026 году, будут выделяться на фоне AI-шума.
Cheese Store of Beverly Hills, рынок редких сыров и вин, имеет более 275 000 подписчиков на TikTok. Людям интересно смотреть, как персонал и покупатели показывают продукты, включая знаменитый пармезан.
Истории из профессии (не забывайте про конфиденциальность и этику), “производственный” процесс, даже ваше собственное обучение - это то, что интересно людям и поможет вам в случаях, если вы не знаете что публиковать.
3. Достигающий успеха
Что ИИ не способен воспроизвести? Эмоциональное удовлетворение от личного прогресса. Чувство, когда становишься физически сильнее, достигаешь нового уровня в навыке, или наконец осваиваешь то, чего раньше не умел — это то, чего все ищут, особенно в эпоху AI. Искренность снова в моде!
Для специалиста частной практики тут есть 2 варианта: показывать истории клиентов, кейс-стади (не всегда это возможно, помним, про этику) и… делиться своими. Во втором случае необязательно (скорее, даже вредно) транслировать “успешный успех”, но какие-то моменты профессионального пути вполне возможно показать.
4. Атлет
NIL-инфлюенсеры — это студенческие спортсмены, которые зарабатывают на своём имени, образе и подобии (Name, Image, Likeness). Они становятся доверенными голосами для поколения Z, рассказывая в том числе о брендах.
В частной практике этот архетип скорее иллюстративный: личные достижения и опыт могут делать вас доверенным специалистом для своей аудитории, но только если вы становитесь достаточно известным или публичным. То есть прямой аналог NIL-инфлюенсеру здесь отсутствует. А, точнее, можно объединить архетипы 1, 2, 3 и отметить, что тогда вы станете тем “атлетом”, которому будут доверять
5. Нишевый нано-креатор
По мере стирания границ между креатором, инфлюенсером и знаменитостью, небольшие нишевые создатели набирают всё большее значение. Чем крупнее креатор, тем сложнее он воспринимается как равный или друг, и доверие к рекомендациям падает.
Нишевый нано-креатор обычно имеет менее 20 тыс. подписчиков и специфическую тему или стиль контента: уход за кожей, мода plus-size, безглютеновые рецепты, роллер-скейтинг или вышивка крестиком. Их аудитория высоко вовлечена.
Отличная новость для тех профессионалов своего дела, которые переживают, что им нужно быть супер известными блогерами. У аккаунтов с меньшим количеством подписчиков вовлечённость может быть больше.
6. Персонаж
Блогер-персонаж — это креатор, который ведёт контент через вымышленный образ, обладающий собственной личностью и историей. Аудитория воспринимает и взаимодействует именно с этим персонажем, а не с самим человеком.
Трудно перенести этот подход на частную практику.
С одной стороны, некоторые бренды (именно бренды, не люди) выбирают какого-то героя, который в рекламе общается с потенциальными покупателями, то есть в маркетинге в принципе такой приём существует.
С другой - если вы не знаете как заниматься маркетингом себя - персонаж вам вряд ли поможет, ибо придётся придумывать всё то же самое (а то и больше) для него.
7. Старшее поколение
По данным Brandnation, число активных пользователей соцсетей 55+ выросло на 61,7% с 2021 по 2023 год. Многие всё ещё считают социальные сети и инфлюенсер-маркетинг каналом только для Gen Z и молодых миллениалов.
В 2026 году инфлюенсер-маркетинг не стоит ограничивать «молодёжной» аудиторией. Старшее поколение активно на этих платформах, взаимодействует с креаторами и ищет контент. При этом маркетологи не должны ограничивать выбор инфлюенсеров только возрастом целевой аудитории: людям интересно слышать разные истории и взгляды.
Очень важная новость: ваш возраст - не помеха! Многие люди, получив вторую профессию в 40-50 лет, рады профессии, но огорчены мыслью “никому мы не нужны”. Мы не можем за вас решать, идти вам работать по найму или вести частную практику. Но если второе - то и для вас найдутся подписчики: и вашего возраста, и более юные, и более взрослые.
8. Блогер - 360
Эти креаторы действуют не только в одной соцсети (на TikTok или Instagram), но и как полноценные медиа-компании: ведут подкасты, создают продукты и бренды, пишут рассылки и Substack. В 2026 году брендам нужно мыслить аналогично, используя возможности 360-градусного взаимодействия с аудиторией.
Если мы говорим о частной практике, то время на блог - при наличии работы - остаётся не так много. Поэтому охватывать все площадки и все рекламные возможности, а также все возможности монетизации - скорее всего, не ваш вариант. Однако оценивать время от времени варианты вашего маркетинга - точно стоит.
