Способы подачи контента
Как именно оформить форматы контента
В прошлый раз мы писали про форматы контента. В этот раз посмотрим, какие способы подачи могут быть, если говорить о соцсетях и сайте.
Подробнее по техническим возможностям соцсетей смотрите раздел СОЦСЕТИ.
Список типов контента:
Текст
Видео
Иллюстрация
Аудио
Файл
И более детально по каждому:
Текст
Существует распространённое заблуждение, что люди больше не читают тексты — ни короткие, ни длинные. На самом деле всё дело в:
правильно подобранной интересной теме,
умении выражать мысли,
вёрстке, особенно если текст длинный (да, в соцсетях, порой, сложно сделать абзацы или выделения типа жирного, курсива или подчёркнутого текста, тут каждый находит свой способ в зависимости от соцсети)
Способы подачи:
Цитата. Прошли те времена, когда достаточно было процитировать кого-то известного и получить десяток подписчиков. Но цитаты из исследований, книг, фильмов - всё ещё не менее популярны. Другое дело, если вы не собираетесь быть блогером или автором мемов, а хотите демонстрировать себя как эксперта - то лучше эти цитаты как-то пояснять.
От - “в прошлый раз я говорил об этом, вот на эту же тему”. Через вопросы подписчикам “что думаете?”. До вашего профессионального пояснения, мнения.Короткий пост. Обычно 1-3 абзаца текста.
Статья. В том числе анонс и переход, например, на ваш сайт. Но также возможна вся публикация или значительная её часть прямо в соцсети.
Серия публикаций. Несмотря на то, что в трендах сейчас всё кхм, короткое…(в других форматах, том же видео люди пытаются уложиться, например, в минуту)… адекватный эксперт понимает, что ряд тем требует долгого описания. Так что серия публикаций - со ссылками на все части - это вполне себе вариант как на сайте, так и в соцсети.
Как пример смотрите серию публикаций на тему дистанционной работы (там оглавление в конце).
Видео
Тут тоже есть заблуждение в том, что все всегда должны снимать видео.
Да, бывает, видео на какую-то тему вдруг попадает в тренды в соцсетях. Но если вы не копируете блогеров, скорее всего, вам не нужна чужая целевая аудитория, которая будет подписываться-отписываться, часто оставлять непонятные комментарии и так далее. Вам нужны те, кто закажут ваши услуги или зарегистрируются на ваше мероприятие, а не те самые охваты.
Тем не менее, и здесь можно выбрать разные варианты.
Способы подачи:
Короткое видео: reels, shorts - обычно от минуты до нескольких в зависимости от соцсети. И лучше обратить внимание, сколько минут можно делать в вашем профиле, чтобы не разрывать “на самом интересном месте”.
Да, такой приём есть у самих соцсетей. Да, те же блогеры даже когда тикток увеличил длительность видео, всё равно продолжили снимать более короткие ролики для охвата аккаунта. Ещё раз: вы так можете привлечь людей, которые не выдержат неоконченной мысли. Но станут ли они вашими клиентами?
Или даже наоборот, видя не системность, обрывистость, элементарное неуважение - придут ли к вам те самые ваши клиенты (что бы мы под ними не понимали)?
Среднее видео. 3-15 минут. Здесь есть уже к чему присмотреться. Да, понятно, что по многим темам нужны часы видео для углубления. Но для того чтобы рассказать о чём-то или продемонстрировать основы - вполне можно уложиться в этот средний промежуток
Длинное видео. От 15 до 60 минут обычно. Если это запись прямого эфира, она может быть и больше. Однако по возможности лучше делать несколько “серий” на тему. Не забывайте, что лучше всего вначале рассказать, каких тем вы коснётесь. Плюс на многих ресурсах (например, на youtube) можно (и нужно) делать тайминг в описании к видео (на какой минуте какая тема начинается).
Существует несколько вариантов видеоформата:
“Говорящая голова” — когда эксперт присутствует на экране и что-то рассказывает/показывает.
Запись некой ситуации — когда эксперт может быть, может не быть в кадре, но показанное на видео коррелирует с тем, о чём рассказывается.
Скринкаст. Видеозапись экрана с пояснением какого-то сервиса, как что делается.
Нейтральное видео. Вариант подкаста, когда есть нейтральное видео (природа, город) и голосом эксперт поясняет что-то. Лучше сделать заголовок на первом кадре и дальше субтитры, чтобы люди не подумали, что это реальное видео про природу.
Интервью.
Поскольку сейчас очень многие смотрят видео без звука - при публикации проверяйте автоматические субтитры или делайте свои.
Да, да. Все говорят, что текст никто не читает, а на самом деле все их читают, только не в виде текста, а в виде субтитров.
Иллюстрация
В некоторых соцсетях (например, инстаграм или тикток) невозможно сделать публикацию, не сделав иллюстрацию (ну или видео). Но и в других чаще всего нужно описание к “картинке”, даже если на ней самой обозначена тема.
Способы подачи:
Фотография или несколько (карусель, галерея) — на фото может быть как сам эксперт, так и что-то нейтральное, отображающее тему.
Иллюстрация (в том числе сгенерированная нейросетями или взятая с фотостоков)
Скриншот
Текстовая заметка (опять к той же теме - тексты якобы не читают, но вы делаете скриншот - и все начинают).
Инфографика — визуальное объяснение сложного или многогранного материала.
Майндмэп — диаграмма связей, она же ассоциативная карта - визуальный вариант неких идей, мыслей, цитат, связанных какой-то логикой и темой. Некая структурированная концепция.
Мем — некий коллаж с юмором.
Аудио
Про аудио тоже часто говорят, что их никто не слушает, хотя мировые исследования показывают другое. На самом деле есть часть аудитории, которой воспринимать информацию в формате аудио гораздо удобнее. А неудобство “голосовых” в мессенджерах - это, чаще всего, про то, что люди даже короткий ответ типа да или нет ленятся написать текстом. Или, наоборот, вместо того чтобы структурировать мысль - наговаривают часами.
Поэтому, если собираетесь делать такой формат помните про структуру, системность и логичность.
Способы подачи:
Подкаст. Обычно размещается на сервисе подкаста, а потом встраивается на сайт или даётся ссылка в соцсети).
Подкаст с подложкой видео. Как вариант - можно добавить нейтральное видео или фото - и загрузить в том числе на сервисы видео. У youtube есть отдельный формат подкастов.
Голосовое сообщение. Если вы ведёте канал в телеграме или каком-то мессенджере - то и такой вариант можно рассмотреть.
Файл
Размещение файла или ссылки на него - это вспомогательный формат. Желательно или описывать общую структуру файла, или его анонс (в той же публикации или отдельно). Отдельно возникает и вопрос безопасности: пользователи боятся скачивать неизвестное.
Советы:
Поэтому размещайте на безопасных сервисах и/или своём сайте - чтобы видимая ссылка была знакомой.
В некоторых случаях можно просить email за скачивание. Так вы соберёте базу.
При создании файла указывайте ваше имя, контакты, соцсети, сайт - чтобы те, кто скачивает или смотрит - могли узнать больше о вас.
Способы подачи:
Документ в виде Pdf. Чек-лист, инструкция и т.д.
Встроенный книжный формат. Можно воспользоваться сервисами презентаций или книг, чтобы встроить (как это делается с видео) на ваш сайт без (или с) возможности скачивания.
Шаблон или сервис в другом формате (например, excel или google docs)
Также по теме:
