3 популярных тренда, которые портят имидж эксперта, но вы об этом даже не догадываетесь.

И что с этим делать...

В очередной раз повторять, что эксперт - не блогер, уже прямо как-то неудобно… Но тренды, о которых пойдёт речь, делают люди настолько разных профессий, что уже и непонятно, кто есть кто.

Давайте разбираться.

Тренды, которые вам не нужны

особенно если вы предлагаете услуги или продаёте знания в том или ином виде.

1. Дуэт с экспертной реакцией

Когда специалист смотрит чужое видео — другого эксперта, блогера и так далее — и вставляет свой «разбор». Иногда встречается даже как трио: то есть второй уже комментировал первого, а эксперт выступает третьим, показывая исходное и комментарии, и давая свои.

Как появилось:

Из тиктока, когда соцсеть сама предлагала сделать дуэт. Затем перешло в другие соцсети. Но одно дело когда люди просто развлекаются: один поёт, танцует или делает макияж, второй повторяет. Другое дело, если это делают те, кто предлагает услуги или продаёт знания.

Почему не надо делать:

• Неэтично. Чаще всего — без запроса, а поэтому (и не только) противоречит этике профессии (например, психолога).

• Без контекста или даже с перевиранием: нередко комментируется отдельная часть, хотя из исходного видео непонятно, есть ли ошибка.

• Во многих вопросах нет однозначного “правильно”, но эксперт выдаёт своё мнение как единственно верное (а первого эксперта как глупого). Но даже если кто-то действительно говорит чушь, необязательно её рекламировать. :-)

Как исправить:

Если вам есть что сказать, вы можете вдохновиться видео или статьёй другого человека. Но достаточно сделать свою публикацию на тему: будь то цитаты научного исследования (подойдёт почти всем профессиям), демонстрация какого-то упражнения (фитнес-тренер, психолог с дыхательными практиками, репетитор) или разъяснение какого-то закона (юрист, бухгалтер, ИТ-специалист по защите информации).

2. Танец + надписи-советы

Когда эксперт в движении (танец или просто движение рук), трендовый звук, а поверх — несколько фраз на тему профессии, которые появляются с каждым новым движением.

Как появилось:

Сложно сказать, кто был первый, но что любой врач (гинеколог, стоматолог), что специалист другой профессии, смотрится… странно.

Возможно, вместо тренда танцев, решили делать более простые движения. Но смысла они не несут.

Почему не надо делать:

Нет, мы ничего не имеем против танцев и движений в принципе по жизни.

• Но много времени существуют и актуальны тренды демонстрации себя экспертом за счёт внешних атрибутов. Есть ряд маркетинговых исследований, например, если врач будет в рекламе в белом халате и с фонендоскопом, это усилит доверие. Так вот тренд танца (если вы не хореограф или иным образом не продаёте именно его или уроки) - ровно противоположное этим исследованиям и здравому смыслу.

• Ну кроме того часто такие фразы появляются быстро и хаотично, вне контекста, без чёткого понятного пояснения, что к чему.

Как исправить:

• Или сделать более длинное видео/статью (вот как эта, которую вы прямо сейчас читаете - всего 3 тренда, но объяснены достаточно подробно).

• Или найти компромисс: например, в виде «карточек» с озвучкой или без. Но на которых будет не одна фраза, а фраза и пояснение/комментарий. В этом случае вы вообще можете не быть на видео. Кстати, галерея фото получает хороший охват сейчас не только в инстаграм, но и в тикток и телеграм.

3.Фальшивое интервью.

Когда человек делает вид, что даёт интервью кому-то, отвечая на вопросы или рассуждая о чём-то.

Как появилось:

Видимо, все захотели стать известными и подражать «звёздам», но, за неимением востребованности у журналистов (к слову, это нормально), решили давать интервью сами себе.

Почему не надо делать:

В комментариях под такими видео всё чаще попадается что-то типа «кто ты такой», «почему он(а)говорит со стеной» и так далее. Комментарии могут быть грубыми или удивлёнными (сейчас не об этом). Суть в том, что уже почти все понимают, что реального журналиста за кадром нет.

Как исправить:

• Дать реальное интервью или комментарий. Очень многим СМИ на самом деле нужны эксперты. И даже бесплатно (в смысле вы не должны ничего платить журналистам). Просто этим нужно заниматься: составить список изданий, написать редактору тему (или хотя бы подружиться с ним в соцсетях: нередко они прямо там ищут профессиональные мнения).

• Как компромисс - посадить реального человека, который будет задавать вопросы. Хотя тут много нюансов: почему он(а), какие вопросы. В общем, не можем утверждать, что это будет хорошо, но, возможно, лучше, чем говорить со стеной.

• Сделать публикацию с темой и возможностью задавать вопросы в комментариях. И потом отвечать на них в отдельных постах. В этом случае нужно быть осторожнее только, пожалуй, людям помогающих профессий: например, психологи или врачи не должны давать советы, тем более заочно. Но если продумать тему и пояснить этот момент, обозначив границы, то и такой формат возможен.

Как возможный вариант для всех трёх трендов:

Обозначить тему и пригласить коллегу или специалиста смежной профессии на прямой эфир. Так вы точно будете вдвоём (или втроём) без всяких танцев и фальши.

А каким трендам следуете вы?

Не переключайтесь.